Y es que en sus 14 años AGM, empresa española que ha ayudado a estudiantes de todo el mundo a obtener una educación de calidad en Estados Unidos, ha superado este curso la cifra de 2.000 estudiantes españoles a los que ha ayudado para mejorar su proyección deportiva y profesional accediendo a uno de los sistemas educativos más avanzados del mundo, el universitario estadounidense. Tal y como recogía Las Provincias, para el curso 2019/20, AGM ha conseguido 19.936.000 de dólares para 258 estudiantes de todo el país (149 chicos y 109 chicas) gracias a sus perfiles académicos y a sus trayectorias deportivas, lo que supone una beca media de casi 27.000 dólares.

Una noticia de la que se han hecho eco medios impresos, diarios digitales, radios y televisiones de todo el país. Al final analizando la procedencia de todos estos chavales conseguimos salir en medios de todas las provincias de España como si fueran las etapas de la mismísima Vuelta a España. Por ejemplo, en Valencia en el Este en Economía 3, en el Norte en Navarra en Noticias de Navarra o en el Sur en Málaga en el Diario de la Costa del Sol, por citar sólo algunos.

Claro que, durante el verano, además de fomentar el deporte y los estudios en el extranjero, también ponemos especial atención a los cuidados de la piel y la salud a través de nuestros especialistas de Clínica Femm. Por ejemplo, el diario AS recogía nuestra noticia sobre las enfermedades de la piel que mejoran o empeoran cuando vamos a la playa: Dermatitis atópica, psoriasis, vitíligo, liquen plano, son algunas de las enfermedades de la piel que mejoran cuando estamos en la playa. Las que más empeoran son rosácea, lupus, herpes, melasma…

Por otro lado, a la hora de planificar viajes y aprovechar promociones y descuentos es importante tener cuidado con el origen de la promoción y confiar en el remitente o web que los hace. Del mismo, modo las empresas apuestan por proteger sus sistemas y evitar incidentes de seguridad que perjudiquen a sus clientes. Así, Atrápalo para mantener su red libre de infecciones y de proteger todos sus dispositivos conectados se decantaron por la garantía que les aporta ESET Endpoint Protection Standard, como podíamos leer en Dealer World, en esta noticia.

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En Noizze Media también compartimos esa filosofía, de ahí que muchas veces tratemos de explotar una misma noticia desde diferentes ángulos: el económico, el social, el tecnológico, el lúdico… Hay muchas formas de contar la historia con el objetivo de llegar a las audiencias de los distintos medios con los contenidos que más interesan a cada uno de ellos.

Y los temas relacionados con la innovación, las tendencias y cómo la tecnología se está aplicando en distintos sectores para descubrir nuevos productos y servicios, o lograr nuevas experiencias de compra son, en general, muy atractivos para los medios.

Así, por ejemplo, estos días hemos aprovechado la participación de Alberto Moreno, CIO de Syntonize, en las jornadas profesionales impulsadas por Ganvam en el marco del XXIII Salón del Vehículo de Ocasión y Seminuevo de Madrid que promueve la Asociación en IFEMA. Allí, ha hablado sobre los retos de la transformación digital del sector de automoción, reflexiones que recogieron Computing o Data Center Market, entre otros, para ampliar a los nuevos modelos de urbanismo, la preocupación por el cambio climático o la digitalización de la vida cotidiana, palancas del nuevo paradigma del sector.

La participación de S4G en otra feria, la del Salón Inmobiliario, nos permitió tratar la innovación y transformación digital en el Real Estate de la mano de soluciones como Activo. Tal y como publicaba Zona Movilidad, según Adroit Market Research, el mercado mundial de CRM para Real Estate moverá 12.890 millones de dólares en 2025. Sin embargo, pese al auge de los portales digitales de compraventa y alquiler de pisos y la llegada de las proptech, el sector inmobiliario no termina de sacar el máximo rendimiento a las soluciones de CRM, especialmente, en el caso de las pequeñas inmobiliarias que no terminan de culminar su transformación digital.

También hemos hablado de innovación y cloud en una tribuna de opinión que publicará Digital Biz Magazine el próximo mes. Carlos Canitrot, director de consultoría de AdjudicacionesTic.com analizaba cómo la nube se está convirtiendo en un motor de innovación en las administraciones públicas ante al aumento de licitaciones relacionadas con servicios cloud.

Gracias a la innovación tuvimos ocasión de volver otra vez a la radio para charlar sobre tendencias en el ámbito financiero. Jaime Marín, director de estrategia de TransUnion, expuso en el programa Afterwork, de Edu Castillo, cómo la inteligencia artificial y el uso de algoritmos de Machine Learning pueden ayudar a identificar patrones de fraude y minimizar los inconvenientes que tradicionalmente originaban la aplicación de medidas de seguridad y prevención de fraude en la experiencia de compra de los clientes, comprometiendo su fidelización y un uso más intensivo de otros servicios digitales.

Por último, donde no es necesario hacer grandes innovaciones es en el ámbito de la nutrición y las dietas. Desde la Clínica FEMM Cirugía y Medicina Estética recordamos que la nutrición no es cuestión de mayor o menor peso o hacer continuamente dieta, sino de adoptar un estilo de alimentación respetuoso con nuestro organismo y sus necesidades. De hecho, en España, el 81% de las personas que hacen dieta para intentar perder peso, fracasan.

La web En Pozuelo se hacía eco de las recomendaciones de Erika Sanz, coach nutricional y deportivo de Clínica FEMM y creadora de Booty Shape Movement: No debemos confundir adoptar un plan de nutrición con hacer un régimen estricto. Un plan de nutrición supone seguir una estrategia en la que, junto con nuestro nutricionista, desarrollemos el estilo de alimentación que mejor se adapte a nuestras necesidades.

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Una de las funciones del SEO y de las cookies, tan criticadas y controladas por diferentes reglamentos y leyes, es conseguir acercar al consumidor el contenido deseado (incluso aunque no sepa que lo estaba buscando). Es el denominado “retargeting”, que no consiste más que en impactar con publicidad a usuarios que han interactuado de alguna manera, directa o indirecta, con el producto o servicio que, a partir de ahora, les persigue.

Sin embargo, esta técnica no siempre es lo efectiva que nos gustaría. Especialmente en dos situaciones específicas: en búsquedas concretas de productos o servicios que no nos interesan en realidad y que los buscamos ya sea por curiosidad o por aburrimiento; y en búsquedas que terminan en compra.

Ya podemos estar soñando con un viaje a las Maldivas, aunque no tengamos el dinero o no esté entre nuestras prioridades en realidad o, más allá…, solo por saber lo que le han costado sus vacaciones a nuestro vecino el presuntuoso o al famoso de turno, que nos atiborraremos a anuncios de playas paradisíacas durante dos semanas en cada web que visitemos. Esto en el peor de los casos puede suponer que otros anunciantes pierdan la oportunidad de un impacto eficiente pero también puede suceder que incluso se modifique el deseo real de compra.

Por ejemplo, si miramos lo que cuesta la cafetera de moda o qué funciones tiene y después en todos los anuncios nos aparece esa misma cafetera, podemos llegar a aborrecerla y dejar de comprarla solo por lo molesto o impertinente que es la saturación de información no buscada e ir a la tienda a comprar la competencia.

Peor aún si lo que ocurre es que nos empiezan a avasallar anuncios de esa colonia sobre la que hemos preguntado en un mensaje de Whatsapp o correo electrónico a nuestra pareja… ¿vamos a creer de verdad que no nos “espían”?

Incluso el anuncio de las rebajas de El Corte Inglés de esta temporada se mofa del SEO y de cómo hasta los ascensores o la aspiradora nos “escucha”, aunque no es en absoluto algo como para reírse, ya que cada vez más inversiones publicitarias se dirigen a una herramienta que, como estamos viendo, no es tan eficiente como nos venden.

Una vez plasmada la reflexión, todas las cifras de las agencias de marketing y de estudios de mercado demuestran la efectividad del retargeting de una manera similar a la que recuerda que nadie ve programas del corazón aunque son los de mayor audiencia… así que tendremos manía persecutoria en forma de anuncio hiperpersonalizado para rato, me temo.

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